Como usar dados first-party de forma eficiente e superar o fim dos third-party cookies

Privacidade e uso de dados são temas bastante populares ultimamente. Com a implementação de leis de proteção de dados (LGPD) ao redor do globo, e com as novas regras impostas por gigantes da internet como o Google, o uso de informações dos consumidores ficou restrito e os first-party cookies ganharam protagonismo nas campanhas de publicidade digital.

Mas que regras são essas? O que são os dados first-party? Como utilizá-los em seus anúncios? É possível criar campanhas eficientes sem dados de terceiros?

Essa é uma discussão bem importante, tanto para os publishers quanto para os anunciantes. E é sobre isso que vamos conversar hoje.

Continue lendo para saber mais sobre os first-party cookies, e como utilizá-los a seu favor!

O que são dados first-party?

Os dados first-party são aqueles fornecidos pelos próprios usuários, como no momento em que fazem o cadastro no seu site, por exemplo.

Existem diversas maneiras de coletar e gerenciar esses dados, como através de assinatura de newsletters, cadastro de usuário ou inscrição em webinars, entre outros.

Porém, é fundamental que o usuário seja expressamente informado sobre como seus dados serão utilizados, tenha acesso a uma política clara de privacidade e dê seu consentimento.

Quais as diferenças entre dados first-party e third-party?

Enquanto os dados first-party são fornecidos diretamente pelos usuários, os dados third-party são aqueles oriundos de terceiros.

Ou seja, as informações vêm dos bancos de dados de empresas que atuam como DMPs (Data Management Platforms), DSPs (Demand Side Platforms)  e SSPs (Supply Side Platforms), e oferecem um panorama do comportamento passado do consumidor.

Já os dados first-party, como mencionamos anteriormente, são aqueles fornecidos diretamente pelos usuários, com autorização para o uso em campanhas de publicidade.

São dados mais confiáveis e mais atuais, que garantem campanhas mais assertivas e eficazes.